Qu'est-ce que le contenu zéro clic et pourquoi devriez-vous le créer ?


Imaginez ceci : vous passez des heures à travailler sur un élément de contenu uniquement pour y diriger votre importante audience sur les réseaux sociaux et obtenir une fraction de votre engagement habituel.

Ce n’est pas un défi inhabituel, d’autant plus que les plateformes s’efforcent de vous maintenir engagé dans le conteneur de l’application que vous utilisez. C'est pourquoi chaque application de médias sociaux propose des formats de texte, de photo et de vidéo avec différents niveaux de concentration.

Alors, que faites-vous de vos efforts ? Publiez-vous uniquement sur les réseaux sociaux sans disposer de votre propre plateforme à visiter ? Ou cherchez-vous votre public ailleurs ? Aucune des deux options n'est très attrayante : vous ne pouvez pas simplement ignorer les médias sociaux, et les autres méthodes de découverte sont rares.

C’est la lacune que comble le contenu sans clic.

Qu'est-ce que le contenu sans clic ?

Pensez-y de cette façon : l'excellent contenu long sur lequel vous avez travaillé doit être vu. Votre public en bénéficiera – cela pourrait être une excellente rampe de lancement pour votre entreprise ou vos efforts créatifs. Mais le algorithme le dépriorise parce qu'il est partagé via un lien – que faire ?

Contenu sans clic, un terme inventé par Amanda Nativité, vice-président du marketing chez SparkToro, fait référence au contenu qui fournit des informations précieuses aux utilisateurs sans les obliger à quitter la plateforme sur laquelle ils se trouvent. Cela prend ce que vous avez déjà fait et réutilisation pour une autre chaîne.

Pourquoi créer du contenu sans clic

Nous avons déjà expliqué pourquoi le contenu sans clic est précieux stratégie pour vos réseaux sociaux, mais vous pourriez penser : « Il semble imprudent de céder toute cette valeur. » Nous sommes ici pour vous dire que ce n’est pas le cas – voici pourquoi.

  1. Jouez gentiment avec les algorithmes des médias sociaux: Les plateformes donnent la priorité à l’engagement des utilisateurs au sein de leur plateforme. Les algorithmes ont tendance à favoriser les publications sans liens externes, comme en témoignent les expériences montrant de meilleures performances pour les publications sans lien sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Snapchat et LinkedIn. Au lieu de lutter contre le courant, créez du contenu qui n’oblige pas les utilisateurs à quitter la plateforme. Cette approche, connue sous le nom de contenu sans clic, a tendance à être plus performante et est souvent récompensée par l'algorithme.
  2. Cela tient compte de l'expérience de votre public: Les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent généralement ne pas basculer entre les plateformes. Cliquer sur les liens interrompt leur défilement et demande des efforts. Par conséquent, le contenu et les appels à l’action (CTA) doivent être suffisamment convaincants pour motiver les utilisateurs à cliquer. En créant du contenu qui peut être entièrement consommé au sein de la plate-forme, vous répondez aux préférences de votre public et réduisez ses efforts. Cette approche profite non seulement aux performances de votre publication actuelle, mais améliore également la probabilité que vos futures publications soient favorisées par les algorithmes.
  3. Cela peut vous aider à développer votre entreprise et marque personnelle: La publication de contenu qui résonne et apporte de la valeur peut améliorer le sentiment et la réputation de votre marque. Votre communauté sociale s'élargira à mesure que davantage d'utilisateurs interagiront et partageront vos publications. Cette stratégie favorise l'engagement, ce qui peut accroître la portée, la notoriété de la marque et la croissance de l'audience, conduisant potentiellement à une monétisation.
  4. Cela joue sur le passage croissant au dark social: Le dark social fait référence au partage de contenu via des canaux privés tels que les applications de messagerie, les e-mails et la copie directe, qui sont difficiles à suivre et à mesurer. Le contenu sans clic, qui apporte une valeur immédiate sans obliger les utilisateurs à quitter la plateforme, est particulièrement efficace dans le dark social. Il peut être facilement partagé et consommé au sein de ces canaux privés, améliorant ainsi l’efficacité globale du marketing et établissant des relations plus solides avec votre public. De plus, plus votre contenu sans clic apparaît dans le monde social sombre, meilleures sont vos chances de rester en tête de liste pour votre public idéal.

Bien que le contenu sans clic soit bénéfique, il ne doit pas nécessairement être le seul type de contenu que vous publiez, mais il fait partie de vos thèmes de contenu. Une stratégie équilibrée comprenant du contenu zéro clic et promotionnel avec des liens externes peut être efficace.

4 éléments pour un contenu engageant sans clic

Amanda a donné un nom à un concept existant : créer du contenu de valeur. Par conséquent, il est possible d’afficher toutes vos cartes sans toutefois obtenir d’engagement.

Le succès d'un contenu sans clic dépend de sa capacité à captiver et à communiquer instantanément : si votre contenu ne le fait pas, il ne réussira pas, quelle que soit sa valeur. Voici nos meilleurs conseils pour créer un contenu engageant sans clic afin d’éviter cela.

  1. Privilégiez la clarté et la concision: L'essence du contenu sans clic est de transmettre votre message de manière succincte. Chaque mot doit être utile et ajouter de la valeur au message que vous essayez de communiquer. Votre contenu doit également être simple à digérer. Évitez le jargon ou les termes complexes qui pourraient dérouter votre public. Évitez également de partager trop d’idées à la fois. Donnez une idée complète et convaincante en 200 mots, 2 minutes ou moins.
  2. Améliorer l'attrait visuel: Une image ou un graphique accrocheur peut faire ressortir votre contenu dans un flux encombré. Choisissez des visuels qui complètent et améliorent votre message.
  3. Créer une connexion émotionnelle: Exploitez l'émotion et menez avec le discours qui a déclenché votre plus grande idée, puis envoyez votre public vers votre contenu et vos recherches approfondis. Qu'il s'agisse d'humour, d'inspiration ou de curiosité, exploiter les émotions peut augmenter considérablement l'engagement.
  4. Ajouter un appel à l'action (CTA): Un CTA subtil peut être puissant et vital même dans le contenu sans clic. Il peut s’agir simplement d’une question qui suscite la réflexion ou d’une incitation à réagir.

5 conseils pour créer du contenu engageant sans clic

Créer du contenu sans clic qui capte et retient l'attention est à la fois un art et une science. Voici quelques stratégies pour affiner et améliorer votre contenu.

  1. Commencez avec un crochet magnétique: Votre ouverture doit attirer l’attention. Utilisez un fait surprenant, posez une question convaincante ou faites une déclaration audacieuse et inattendue. Ce crochet est la passerelle vers votre message, conçu pour arrêter les scrollers dans leur élan.
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  1. Adoptez la voix active: La voix active change la donne dans le contenu sans clic. Il apporte clarté, énergie et franchise à votre message. La voix active garantit que votre message est immédiatement communiqué et compris.
  2. Concentrez-vous sur un message singulier et puissant: L'efficacité du contenu zéro clic réside souvent dans sa concentration sur les idées clés. Évitez de submerger votre public avec plusieurs messages. Choisissez une idée ou un aperçu clé et transmettez-la avec force. Cette clarté d’objectif résonne plus profondément auprès de votre public.
  3. Intégrer des éléments de narration: Infusez votre contenu de mini-récits, d'expériences relatables ou de scénarios évocateurs. Cette approche peut transformer même le contenu le plus bref en quelque chose de mémorable et d'engageant.

  1. Maîtrisez l’art de l’itération et du montage précis: Le contenu sans clic se nourrit de brièveté et de précision. Rédigez votre contenu, puis revisitez-le avec un œil critique. Supprimez les redondances, resserrez votre langage et peaufinez chaque mot. Ce processus itératif est crucial pour élaborer un message à la fois concis et convaincant.

La meilleure partie de la création de contenu sans clic est son potentiel de réutilisation : vous n'avez pas à faire trop de travail pour créer différentes versions riches en valeur du contenu existant.

Exemples d'excellents contenus sans clic

Dans le prolongement de son idée initiale, Amanda a écrit un article sur le sujet et partagé quelles plates-formes bénéficient le plus du contenu sans clic.

Le graphique est très utile pour avoir un aperçu des plates-formes bénéficiant du contenu sans clic, et vous pouvez voir que les créateurs peuvent bénéficier d'une approche de contenu sans clic sur presque tous les principaux réseaux sociaux. Pour développer cela, voici quelques idées de contenu sans clic sur différentes plateformes.

X fils de discussion avec des listes, des histoires, des études de cas ou des instructions étape par étape

Le créateur Dickie Bush a développé une liste de questions pour mener un examen annuel personnel et les a regroupées dans deux ressources : une page Notion et une infographie. Au lieu de simplement envoyer les gens vers le lien ou simplement de partager l'image (sur laquelle une bonne partie de ses 375 000 abonnés ont peut-être cliqué), il a adopté une approche différente. Il a rédigé un fil de discussion répertoriant chaque question ainsi que des conseils pour rédiger vos réponses.

Dans une approche différente qui a toujours trouvé un écho auprès de son public, Katelyn Bourgoin a partagé un aperçu des processus de réflexion et de collaboration derrière sa campagne. Partager cela au lieu de simplement dire : « Hé, j'ai un nouveau projet – jetez-y un coup d'œil » a profondément résonné auprès de son public.

Carrousels Instagram et LinkedIn avec des diapositives expliquant un concept

Tous les autres articles sur Jay ClouseLinkedIn est un carrousel ou une vidéo expliquant un concept ou détaillant les étapes à suivre pour atteindre un objectif. Ce format de contenu comporte généralement un épisode de podcast, une vidéo YouTube ou un article de blog que son public peut suivre pour obtenir plus de détails.

Vidéos courtes qui enseignent des recettes, des guides pratiques, des didacticiels, etc.

La vidéo est peut-être le contenu original sans clic. Vous regardez rarement des vidéos dont le seul but est de vous inciter à cliquer sur un lien et à visiter un site Web. La plupart des créateurs de vidéos ont tendance à se concentrer sur au moins le résumé de ce qui se passe dans une image, un morceau de texte ou une autre vidéo.

Michele Allocca, mieux connue sous le nom de BreakYourBudget sur Instagram, est excellente pour décomposer des concepts spécifiques de finances personnelles en petites vidéos.

Trouvez un équilibre entre les liens externes et le contenu sans lien

La véritable puissance du contenu zéro clic réside dans sa capacité à apporter de la valeur instantanément, en respectant le temps et l'expérience de l'utilisateur sur la plateforme.

N'oubliez pas que l'objectif n'est pas d'abandonner complètement le contenu long ou les liens externes. Il s’agit plutôt de trouver un équilibre. Le contenu sans clic peut servir de passerelle, présentant à votre public vos idées et votre philosophie en un instant. C'est un outil dans votre arsenal pour établir des relations, de la confiance et de l'intérêt, amenant votre public à rechercher des documents plus approfondis selon ses conditions.





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