Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 19 octobre 2022 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/10/inbox-insights-october-19-2022-self-care-at-events-instagram-engagement/
Dans les journaux de données de cette semaine, vérifions l’engagement d’Instagram et voyons ce qui a changé. La dernière fois que nous avons jeté un coup d’œil, les taux d’engagement étaient en baisse dans tous les domaines. À quoi cela ressemble-t-il alors que nous commençons à terminer 2022 ?
Voyons d’abord les marques. Comment les marques se sont-elles comportées depuis le début de l’année ?
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Le point bas était mi-juillet pour les marques ; après cela, nous commençons à voir un peu plus d’engagement, environ 0,175 %. Cela se traduit par 1 engagement pour 571 abonnés.
Ensuite, vérifions les influenceurs, les individus par opposition aux marques :
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Les influenceurs ont vu leur engagement vraiment chuter au deuxième trimestre, pour se stabiliser à la mi-juillet. Comme pour les marques, ils ont connu une lente augmentation de l’engagement, mais pas aussi forte que les marques. À l’heure actuelle, ils se situent à environ 0,625 % d’engagement, soit environ 1 engagement pour 160 abonnés. Étant donné que de nombreux comptes d’influenceurs comptent des centaines de milliers d’abonnés ou plus, il s’agit toujours d’un engagement considérable.
En ce qui concerne les types de médias, comment les choses se présentent-elles pour les marques ?
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Les trois types de médias affichent une augmentation de l’engagement médian, les albums (carrousels) étant toujours les plus performants. En fait, les albums fonctionnent un peu plus de 2 fois mieux que les vidéos et les bobines pour les marques. (cette année, Instagram a regroupé les vidéos et les bobines dans son API de données)
Et pour les influenceurs ?
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Ce fut une tournure des événements surprenante. On voit que les albums sont de plus en plus engagés pour les influenceurs ; les publications de photos individuelles restent généralement stables et les vidéos montrant une diminution médiane de l’engagement. Quelque chose se passe là-bas – c’est un comportement inhabituel. En regardant les performances des vidéos pour les influenceurs individuels, nous constatons également beaucoup plus de variabilité ; l’engagement vidéo a des pics et des creux beaucoup plus élevés que les autres types de médias.
Et alors? Que fait-on de ces informations ? Si nous voulons susciter l’engagement en tant que marques, les albums restent la voie à suivre en moyenne. En attendant, les influenceurs recueillent toujours 3,5 fois plus d’engagement que les marques, donc si votre public est sur Instagram, le marketing d’influence devrait faire partie de votre boîte à outils.
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