TL; DR
- L’engagement envers la marque est en baisse
- La fréquence de publication est en hausse
- Vous avez besoin de plus de contenu de concours et de vacances dans votre vie
- Les carrousels Instagram sont toujours 🔥
Les mauvaises et les pires nouvelles sur les fiançailles
Vous souvenez-vous de l’époque où les marques obtenaient des taux d’engagement de plus de 2 % sur Facebook ? Eh bien, les dernières nouveautés de RivalIQ Rapport de référence de l’industrie des médias sociaux 2022 indique que le taux d’engagement médian sur Facebook est désormais de 0,064 %.
Les autres taux médians ne sont pas meilleurs, avec Instagram à 0,067 % et Twitter à un maigre 0,037 %.
* pleure dans le stratège des médias sociaux *
Ne t’inquiète pas; ça s’empire!
Malgré l’augmentation de la fréquence des publications, les marques ont connu une nouvelle baisse de l’engagement organique cette année.
Ai-je mentionné que c’est l’année du créateur et que “le contenu généré par les utilisateurs, les créateurs et les influenceurs authentiques deviendra une nécessité tandis que le contenu de marque continuera de diminuer en portée et en engagement ?” Oui je l’ai fait.
Quoi d’autre?
Les influenceurs et l’enseignement supérieur sont meilleurs sur les réseaux sociaux que le reste d’entre nous.
Je pense que les performances supérieures de l’enseignement supérieur sont liées, encore une fois, à la demande de contenu authentique et à leur capacité à utiliser le contenu des étudiants. Du contenu étudiant, authentique et ressemblant à ses clients, notamment sur Instagram. Alors, faites comme les spécialistes du marketing de l’enseignement supérieur et passez au contenu généré par les utilisateurs, les créateurs et les influenceurs authentiques. Oh, et n’oubliez pas les employés !
Quelques bonnes nouvelles?
Certaines industries ont en fait augmenté leur engagement sur Twitter. RivalIQ note : “Les tweeters fréquents de l’enseignement supérieur et des équipes sportives sont arrivés en tête sur Twitter cette année, mais les médias de dernière place ont montré aux autres industries qu’une fréquence de tweet plus élevée n’est pas toujours meilleure.”
Performance sociale spécifique à l’industrie
Si vous voulez améliorer votre jeu social à tous les niveaux, regardez les industries de l’enseignement supérieur et des équipes sportives. Ils ont obtenu des performances supérieures à la moyenne sur tous les canaux. Je suppose que cela a davantage à voir avec la communauté et fandom que le contenu. Encore une fois, les communautés de niche sont essentielles, surtout aujourd’hui. Les fans de sport ont un intérêt commun pour leur équipe et le sport qu’ils aiment, ce qui signifie plus de partage et d’engagement avec du contenu pour montrer leur plaidoyer.
L’enseignement supérieur a un ensemble unique de clients parmi ses étudiants potentiels, actuels et passés qui ont également tendance à être des défenseurs longtemps après l’obtention de leur diplôme. L’enseignement supérieur compte également un grand nombre d’étudiants de premier cycle qui ont tendance à être plus jeunes et donc plus actifs sur les réseaux sociaux.
Cela revient vraiment à créer des défenseurs et une communauté.
Parlons de Facebook. Désolé je veux dire Méta.
En dehors des équipes sportives, les influenceurs dominent en termes d’engagement sur Facebook. Basé sur la recherche, il s’agit d’un contenu plus authentique et d’un renforcement de la communauté. Est-ce que je me répète ? Oui.
Sur Instagram, RivalIQ indique que les taux d’engagement ont chuté d’environ 30 % dans l’ensemble, mais l’engagement sur Instagram est toujours bien supérieur à celui de Facebook ou de Twitter. Mis à part les équipes sportives et l’enseignement supérieur, nous constatons que les influenceurs et les organisations à but non lucratif performent bien au-dessus de la moyenne.
Enfin Twitter.
Twitter est le seul endroit où les marques ont augmenté leur taux d’engagement. Les marques d’alcool, de services financiers, d’alimentation et de boissons, et de santé et de beauté ont enregistré des résultats supérieurs à la moyenne en 2021.
Les marques d’alcool ont tweeté le moins mais avaient le 3e taux d’engagement le plus élevé des autres industries. Il semble que le succès de l’alcool soit venu des Tweets photo plus performants. J’ai aussi le sentiment que les verrouillages COVID et * les gestes à tout * ont contribué à stimuler l’intérêt des utilisateurs sociaux pour le contenu alcoolisé.
En savoir plus dans le rapport de référence de l’industrie des médias sociaux 2022 de RivalIQ
Voilà, une réaction super rapide à Rapport de référence de l’industrie des médias sociaux 2022 de RivalIQ. Consultez certainement l’intégralité du rapport pour toutes les données et informations, et faites-moi savoir ce que vous en pensez.