Le référencement est l’une des disciplines marketing les plus récentes, et son rythme est également incroyablement rapide. Cela ne ressemble presque en rien à ce qu’il était lorsque nous avons commencé.

Bien que le principe fondamental reste le même (le référencement consiste à rendre les sites Web faciles à trouver et à comprendre), les tactiques impliquées sont très différentes de ce qu’elles étaient il y a 15, 5 et même 1 an.

L’arrivée de l’IA générative sur la scène marketing fin 2023 a fait changer les choses encore plus rapidement pour notre industrie.

Alors, quelles sont les tendances SEO les plus importantes pour 2024 et comment pouvez-vous les mettre en œuvre ?

Voici ce que vous devez savoir pour 2024, ainsi que les étapes clés pour mettre en œuvre ces tendances et tactiques.

Tendance SEO n°1 : expérience générative de recherche

SGE (Search Generative Experience) est l’expérience de Google visant à fournir des réponses générées par l’IA en réponse aux requêtes de recherche.

Google a annoncé son expérience SGE en mai 2023 et il y a peu de raisons de douter que ce ne soit pas quelque chose qu’ils vont rendre public à aucun moment au cours de 2024.

Google ne veut pas être laissé pour compte dans le jeu de l’IA, et la vitesse à laquelle ils affinent la présentation de leurs réponses IA est impressionnante. Tout cela montre clairement que SGE est l’avenir de la recherche.

Alors, lorsque les instantanés de l’IA seront rendus publics, qu’arrivera-t-il à notre visibilité organique ?

• Nous obtiendrons moins de trafic des résultats de recherche car ils seront repoussés vers le bas de la page.
• Les parcours de recherche deviendront plus dynamiques et imprévisibles : les instantanés de l’IA sont générés à partir de zéro et se présentent différemment selon les utilisateurs, il n’y aura donc aucun moyen de savoir ce que chaque chercheur a vu avant d’arriver sur votre page.

Comment se préparer au SGE

Les instantanés d’IA ont été modifiés à plusieurs reprises par Google jusqu’à présent, et ils subiront probablement d’autres modifications, mais actuellement, ils fournissent des liens cliquables qui offrent aux éditeurs la possibilité de générer des clics.

Michael Roi a fait une vaste étude du fonctionnement des instantanés d’IA et a trouvé une corrélation directe entre le fait d’être cité dans les réponses d’IA et les classements organiques ci-dessous :

Les classements organiques restent donc importants car SGE utilise ce que Google possède déjà, notamment l’index et le graphique de connaissances de Google. Dans cet esprit, les tactiques d’optimisation fondamentales ne changent pas ici :

• Créez du contenu pertinent en résolvant toutes sortes de problèmes que votre public cible peut rencontrer au cours de son parcours d’achat
• Optimiser les pages et catégories de produits en fonction des besoins des utilisateurs
• Structurez le site pour faire apparaître vos pages en fonction des demandes du public
• Obtenez des liens vers vos pages (c’est ce qui anime entre autres la découverte et le Knowledge Graph, surtout si vous vous concentrez sur les liens de co-citation qui placent votre site à côté d’entités connues et ne font progressivement qu’un grâce à ces associations)

Tendance SEO n°2 : stratégies de contenu axées sur les personnes

Google a déployé son «Mise à jour du contenu utile» en septembre de cette année, incitant l’ensemble de la communauté SEO à se demander « Qu’est-ce qu’un contenu inutile exactement ?

De nombreuses définitions vagues ont été fournies par Google et ses représentants, mais le point est toujours le même :

Le contenu utile est celui créé pour les gens. Le contenu inutile est celui créé pour les moteurs de recherche.

Et voilà qu’arrive une nouvelle ère dans la création de contenu basée sur le référencement : au lieu d’essayer d’optimiser les mots-clés, nous devons optimiser les parcours.

Google s’est éloigné de l’optimisation des mots clés exacts il y a des années, mais notre secteur est quelque peu lent à suivre le rythme. De nos jours, Google n’utilise pas la véritable chaîne de mots saisis dans le champ de recherche. Au lieu de cela, il examine le contexte de la requête et analyse l’intention de recherche possible pour fournir des résultats.

Google est devenu très doué pour comprendre l’intention du chercheur, et les méthodes de création de contenu à l’ancienne qui se concentrent sur une seule chaîne de mots-clés ne fonctionnent pas.

Nous devons créer du contenu qui résout les problèmes. C’est ce que recherche Google, tout comme nos clients potentiels.

Comment créer du contenu axé sur les personnes

Une simple recherche sur Google pour avoir une idée de la manière dont il interprète une requête est une excellente première étape. Recherchez d’autres moyens par lesquels Google tente de résoudre le problème sous-jacent pour l’utilisateur.

Certaines requêtes nécessitent des informations 101 (par exemple, des définitions, des FAQ, etc.), d’autres nécessitent un contenu plus spécifique, comme des étapes claires ou des instructions qui font une chose : aider à résoudre un problème particulier (comme un tableau de comparaison ou une visualisation). Le but de votre recherche n’est pas de copier tout ce que font des concurrents de rang supérieur. Le but est de trouver ce que Google a trouvé particulièrement utile pour chaque requête spécifique..

Il est également utile d’utiliser Wayback Machine pour vérifier à quoi ressemblait la page. C’est peut-être quelque chose qu’il a ajouté/supprimé qui l’a aidé à déclencher des filtres de contenu utiles.

Il a été prouvé que l’expérience utilisateur joue un rôle ici. Google veut contenu utile et site Web convivial, pour que leurs chercheurs soient satisfaits. Alors évaluez l’UX de votre page (et découvrez quelques astuces UX de vos concurrents).

Tendance SEO n°3 : EEAT

EEAT signifie « Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité » d’un créateur de site internet et de contenu (oui, les deux, c’est important).

Le concept n’est pas vraiment nouveau. Je l’ai d’abord couvert il y a 8 ans.

C’est devenu une tendance récemment discutée car Google a de plus en plus poussé cette année le concept d’utilisation de votre expérience et de votre expertise uniques lors de la création de contenu. Et pour cause.

L’IA générative pose un autre problème à l’industrie du référencement : générer du contenu unique est devenu beaucoup plus facile. L’utilisation de ChatGPT prend quelques minutes, et Google se rend compte que les résultats de recherche en seront bientôt inondés.

Le problème avec le contenu généré par l’IA est qu’il n’est pas vraiment unique : les outils d’IA utilisent le contenu existant pour créer de nouveaux articles.

C’est pourquoi Google a essayé de trouver des moyens de continuer à mettre en valeur les sources originales, l’expertise unique et l’expérience directe.

Comment utiliser EEAT pour piloter votre stratégie de contenu

Faire de votre marque et des auteurs associés des autorités thématiques sera encore plus important à l’avenir. Il n’y a plus de « fausse » paternité. Vous devez disposer d’une voix reconnue et connue de Google.

• Écrire pour des publications de niche établies
• Créer des recherches et des études originales
• Devenez actif sur les réseaux sociaux et développez votre audience et vos engagements
• Consolidez vos multiples colonnes et profils de réseaux sociaux à l’aide d’outils tels que Arbre de liens
• Postulez pour prendre la parole lors de conférences ou d’événements de niche
• Organiser des webinaires
• Créez une page « À propos de nous » détaillée et impressionnante mettant en valeur l’expertise collective de votre entreprise (en voici quelques-unes) modèles)
• Soyez inclus dans les listes des « Meilleurs experts » de votre niche. C’est également bon pour la co-citation car cela vous place à côté d’experts/entités connus.
• Faites-vous interviewer
• Mettez en place des canaux de distribution de contenu alternatifs pour attirer des liens et renforcer votre autorité. Ceux-ci pourraient être une newsletter par e-mail, un cours vidéoun canal de syndication solide (par exemple Medium), un profil Quora activement maintenu, etc.

Tendance SEO n°4 : marketing SERP et diversification du contenu

Depuis des années, Google prend des mesures pour devenir une destination, et non seulement une plateforme de découverte. Avec des graphiques de connaissances, des réponses rapides et des résultats interactifs et visuels, Google crée une ressource ultime capable de donner des réponses complètes à n’importe quelle requête.

Dans une page de résultats de recherche, nous voyons :

1. Google.com/Suggestions de voyage
2. Graphique de connaissances (qui comprend des cartes, des avis d’utilisateurs, des faits de base, etc.)
3. Vidéos associées (Cet élément de recherche est interactif car vous pouvez faire défiler le carrousel pour voir plus de vidéos)
4. Résultats « Les gens demandent également » (cette boîte est également interactive : vous pouvez cliquer sur n’importe quelle question pour lire les réponses et développer les questions de suivi. Fait intéressant, une question sur laquelle vous cliquez détermine le sujet des autres questions qui apparaissent. Je trouve cela assez révélateur .)
5. Les résultats visuels incluent davantage de destinations similaires, de recherches associées, etc.
6. Des résultats « textuels » organiques qui sont en quelque sorte perdus entre les deux

C’est là que réside le concept de « marketing SERP » : vous devez cesser de vous concentrer sur les listes organiques et commencer à optimiser tous les autres éléments de recherche, y compris les vidéos, les images et les sections de « réponse rapide » (« Les gens demandent également » et les sections en vedette. extraits).

Vous devez prendre chaque page de résultats de recherche dans son ensemble pour y obtenir une visibilité de marque.

Comment dominer Google avec le marketing SERP

Cela a beaucoup à voir avec « l’optimisation des voyages », car vous examinez le concept dans son ensemble et toutes les questions connexes et les types de contenu qui pourraient intéresser les chercheurs. Mais cela ajoute également un élément de diversification du contenu où vous vous assurez d’en ajouter davantage. visuels, vidéos, etc. dans le mix.

Mettre en place une stratégie de collaboration de contenu

La diversification du contenu apporte à la fois des défis et des opportunités. D’une part, vous devez continuellement proposer des ressources de contenu de qualité dans différents formats, ce qui est incroyablement difficile à faire évoluer. D’un autre côté, vous pouvez exploiter davantage de supports et essayer davantage d’outils et de tactiques, ce qui est plutôt génial.

Collaboration de contenu est une tactique qui peut résoudre de nombreux problèmes et donner à votre marketing plus d’avantages, notamment des backlinks naturels, de la confiance et des partages. Et la bonne nouvelle, c’est qu’il existe d’excellents projets qui vous aident à établir des contacts pour co-créer du contenu et le faire évoluer.

Organisez votre stratégie à l’aide d’un calendrier éditorial

Pour les opportunités de collaboration de contenu et de co-marketing, pensez à utiliser une solution de calendrier éditorial qui vous aidera à organiser vos campagnes.

Créer un tableau de bord central pour que tous vos projets de contenu soient visibles par toute votre équipe est la clé d’une stratégie de contenu cohérente et efficace.

En fin de compte, la diversification du contenu est à la base du marketing omnicanal qui présente de multiples avantages (notamment la compatibilité entre appareils, une expérience d’achat plus fluide, la création de davantage de canaux de marketing, etc.). Vous voudrez peut-être commencer à y travailler, que vous vous inquiétiez ou non de la visibilité de votre recherche.

Maintenant, vous êtes prêt à basculer en 2024

Le référencement évolue rapidement – ​​c’est une industrie très passionnante. Dès les premiers jours, les personnes qui ont été rapides à « comprendre » se sont retrouvées en avance sur des concurrents plus lents. Utilisez les outils et conseils ci-dessus pour prendre de l’avance sur le vôtre en 2024 et au-delà.