Le référencement peut ressembler à une “alchimie Internet” – cette chose intangible dont vous n’êtes pas sûr de savoir exactement ce que c’est, mais vous savez que vous en avez besoin si vous voulez voir votre contenu sur la page 1 dans une recherche. Et avec l’évolution rapide des algorithmes et de la technologie, comment savez-vous que vous faites ce qu’il faut ?

Nous sommes là pour vous aider.

Pourquoi le référencement est important

Tout d’abord, il est important de savoir pourquoi le référencement est important. Une stratégie de référencement est essentielle pour jouer le long jeu marketing. C’est ainsi que les consommateurs trouvent votre contenu lorsqu’ils recherchent des réponses sur Internet. Pour suivre le rythme, vous devez vous tenir au courant des dernières stratégies et mises à jour des moteurs de recherche.

Google, le roi incontesté de la recherche, a publié sa dernière mise à jour algorithmique majeure en 2021 pour prioriser les pages avec une expérience utilisateur (UX) de qualité et une mise à jour de base en mai 2022, qu’il met à jour plusieurs fois par an. À la lumière de ces changements, Google a donné aux propriétaires de sites les éléments suivants conseils pour optimiser les performances du site:

• Concentrez-vous sur votre contenu
• Apprenez à connaître les directives de l’évaluateur de qualité et EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Mais même avec tout le savoir-faire et les astuces sophistiqués, vous ne pouvez pas jouer ou raccourcir l’algorithme du moteur de recherche. Et les moyens de le faire avec succès à court terme finiront par être étouffés par les dieux des moteurs de recherche.

Le classement sur la page 1 prend du temps – il n’y a pas moyen de contourner cela.

Vous trouverez ci-dessous 5 choses que vous pouvez faire pour améliorer vos compétences en référencement afin que votre contenu soit mieux classé.

1. Bases du référencement

Toute bonne analyse SEO commence par les bases. Un bon point de départ consiste à examiner le cadre de votre contenu. Assurez-vous que les pages de votre site Web incluent des titres efficaces, des méta-descriptions convaincantes et des sous-titres qui intègrent vos mots-clés SEO. Votre site Web est-il indexé avec un sitemap et un fichier robot.txt afin que le robot d’un moteur de recherche puisse classer votre site ? Si non, ça devrait l’être !

S’assurer Console de recherche Google (CGC), Outils pour les webmasters Binget Google Analytics (GA) sont mis en place sur votre site. Des outils comme Levure et Outil de recherche biologique Semrush peut aider à garantir que votre contenu fonctionne de manière optimale.

Une fois que vous maîtrisez les bases, il est temps de serrer votre contenu existant et le type de contenu que vous allez créer.

Connaissez vos mots-clés

La recherche de mots-clés est essentielle à un bonne stratégie de référencement. Vous devez savoir ce que vos clients recherchent pour vous assurer que vous leur offrez le contenu dont ils ont besoin. Cela signifie que vous devez savoir ce que votre principaux mots-clés rémunérateurs sont ainsi que des mots-clés de question. Et n’oubliez pas de découvrir votre poignée de variations de mots clés à longue traîne.

Les glossaires de l’industrie sont une autre ressource utile pour créer vos mots clés. Luke O’Neill, propriétaire et exploitant de Communications authentiquesune société de marketing fintech basée en Australie, donne la priorité à l’utilisation de ces glossaires, en particulier pour les visiteurs Web en haut de l’entonnoir.

“Les glossaires de l’industrie sont un bon jeu de référencement. Les entrées individuelles du glossaire peuvent être utilisées comme liens internes. Et une fois que vous avez créé un glossaire complet, vous pouvez analyser les entrées les plus visitées et créer davantage de contenu autour du sujet. Jetez un œil à ce que les fintechs aiment Rampe et Pagayer ont publié des glossaires pour voir comment vous pourriez les faire aussi.

Connaissez votre concurrence

L’analyse des concurrents vaut bien votre temps. Voir le classement de vos concurrents, c’est comme jouer au poker tout en étant capable de voir leurs mains. Découvrez ce qu’ils font, apprenez d’eux et personnalisez-le. Mener une analyse des écarts de mots clés et décomposez l’intention et les mots-clés des pages concurrentes qui se classent bien dans les résultats de recherche. Vous pouvez même créer une carte de mots-clés pour capturer votre recherche. Après avoir examiné vos mots clés, il est temps d’affiner votre liste. Assurez-vous de donner la priorité au volume de recherche et à la difficulté des mots clés pour en avoir le plus pour votre argent.

De plus, si vous êtes en mesure d’investir dans la technologie, vous pouvez également utiliser l’intelligence artificielle (IA) pour analyser les mots clés à l’aide de modèles et d’algorithmes sophistiqués. Fondateur et PDG d’un site de finances personnelles BancaireGeek Max Benz suggère cette stratégie “plutôt que de s’appuyer sur la recherche de mots clés traditionnelle” pour identifier et cibler les mots clés.

Vous pouvez également consulter les données des médias sociaux et d’autres plateformes pour obtenir une image plus complète de votre client et de ce qu’il recherche en ligne.

2. SEO et contenu sur la page

Tout d’abord, assurez-vous que votre entretien SEO sur la page est en ordre. Cela signifie trouver et corriger plusieurs balises H1 (une seule par page !), des méta-descriptions en double ou manquantes et des balises de titre en double, manquantes et tronquées. Outre le contenu de la page, tous ces éléments doivent être optimisés pour être lisibles, optimisés pour le référencement et alignés sur les besoins de votre public cible.

Audit de contenu

Un audit de contenu est une évaluation dans laquelle vous déracinez et mettez à jour l’ancien contenu. Demandez-vous si cela ajoute de la valeur à votre client et communique votre argument de vente unique. N’oubliez pas d’inclure des CTA clairs et intéressants. Réorganisez votre contenu pour que le flux ait du sens et que le parcours client soit simple en utilisant des groupes de sujets sous un page pilier. Enfin, trouvez et corrigez la cannibalisation des mots clés (lorsque vos pages se font concurrence pour se classer pour les mêmes mots clés).

Créer du contenu

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, créez des briefs de contenu et transformez-les en contenus pertinents contenu. Envisagez de mélanger dans des formats qui fonctionnent généralement bien, comme les courts vidéos explicatives/démo ou infographies qui présentent des recherches originales ou des études de cas. Dans l’industrie des technologies financières, un type de contenu apprécié des visiteurs Web est un outil de calcul gratuit qui les aide à calculer certaines mesures liées à votre entreprise.

Contently a un outil intégré à la plateforme qui examine vos mots clés cibles et suggère des sujets connexes à prendre en compte, et il vous donne des informations telles que le volume de recherche, le nombre de résultats et le coût par clic si vous deviez souscrire une annonce de recherche pour ce sujet.

Gamifiez votre site

La gamification est une autre façon de vous amuser avec votre contenu et de fournir à votre public cible une expérience attrayante. En ludifiant ou en ajoutant des éléments de jeu à votre contenu Web ou à votre système d’achat, les gens sont plus susceptibles d’apprécier l’interaction avec votre contenu. On estime que 70 % des Entreprises Forbes Global 2000 utiliser une certaine forme de gamification. Un effort par la communauté des services financiers Sharedserviceslink.com ont constaté que l’utilisation de la gamification, même dans une industrie conservatrice, entraînait une augmentation de 108,5 % des visites de sites Web et un taux de conversion de 9,4 %.

Vous pouvez intégrer des éléments de jeu dans votre campagne marketing grâce à un système de récompense basé sur des points, des concours, etc. Jason Cordes, fondateur de CocoLoanun courtier en prêts basé au Royaume-Uni, a appliqué cette stratégie avec succès.

« Il existe différentes approches ; cependant, les éléments suivants sont les plus appréciés : organiser des concours et décerner des prix ; points attribués pour les recommandations ; créez des quiz, des puzzles et des jeux visuellement attrayants », a déclaré Cordes.

3. SEO hors page

Le référencement hors page (ou hors site) comprend toutes les choses qui ne se trouvent pas sur votre site et qui affectent votre classement de recherche. Regardez vos concurrents (à nouveau) pour voir leurs profils de liens (qui est lié à eux ?) analyse d’intersection de liens et ciblez leurs backlinks cassés.

Configurez votre Profil d’entreprise Google si vous ne l’avez pas déjà fait, et assurez-vous qu’il est optimisé. Et assurez-vous de tirer parti des outils de relations publiques numériques tels que Help a Reporter Out (HARO), LinkedInou Aider un rédacteur B2B pour faire connaître votre nom et générer plus de buzz pour votre marque.

Les événements, les publications ponctuelles et la participation à des projets open source sont autant de moyens de vous faire connaître et de booster votre référencement.

Si vous êtes une entreprise locale ou régionale, n’oubliez pas d’améliorer votre référencement local en revendiquant et en optimisant vos listes locales. Bryan Clayton, PDG de GreenPal, une plate-forme indépendante d’aménagement paysager, a constaté que le référencement local était un élément essentiel de son marketing. “90 % de nos nouveaux clients proviennent de l’optimisation des moteurs de recherche locaux… Cela nécessite une diligence quotidienne”, a déclaré Clayton.

Une autre stratégie consiste à établir une routine pour les tâches marketing fastidieuses, comme avec un «lundi marketing», où vous consacrez quelques heures à demander des avis, des commentaires de blog, etc. Vous pouvez utiliser une plate-forme comme TrustPilot pour recueillir des avis positifs.

4. Liens retour

Les backlinks sont essentiels pour amener des clients potentiels sur votre site. Vous pouvez utiliser le Technique du gratte-ciel pour construire vos backlinks de qualité. Une autre méthode consiste à convertir les mentions non liées de votre entreprise sur le Web en liens actifs. Utilisez un outil pour trouver des mentions non liées, comme celles proposées par Ahrefs, Screaming Frog SEO Araignée, Buzzstreamou Boîte à gratter. Vous pouvez ensuite contacter l’auteur de l’article et lui demander de créer un lien vers votre site.

Bien que cela puisse prendre du temps, recherchez des opportunités de créer un lien vers votre site ou votre blog d’entreprise sur Wikipédia en remplaçant un lien brisé par un lien pertinent. Cette technique est appelée « création de liens brisés ». Wikipédia a même une page avec tous leurs liens brisés ou “morts”, vous pouvez donc le faire plus facilement.

Pensez-vous à automatiser cela ? Il peut être tentant d’automatiser les backlinks et les commentaires de blog, mais les moteurs de recherche s’y mettent rapidement, donc cela n’en vaut pas la peine. Stella Scott, co-fondatrice de EasyPaydayLoanrecommande d’investir dans la création de liens, mais de ne pas abuser des outils automatisés.

“Des outils automatisés comme les commentaires et les soumissions [are] idéal pour générer un flux initial de liens, mais les bons meurent rapidement, et une fois que Google comprendra que la plupart d’entre eux sont automatisés, ils seront pénalisés. Au lieu de cela, essayez la création de liens manuelle ou semi-automatisée », a déclaré Scott.

5. Référencement technique

Vous ne pouvez pas négliger votre référencement technique. Trouvez et corrigez les liens brisés, les pages orphelines ou les erreurs d’exploration sur votre site. La sécurité des sites Web est particulièrement importante pour les industries comme la fintech pour assurer la sécurité des informations financières de leurs utilisateurs. À cette fin, assurez-vous d’utiliser HTTPS au lieu de HTTP, car il crypte les données entre les navigateurs Web et les sites.

Vous souhaitez également examiner vos URL et utiliser des structures d’URL conviviales pour le référencement. Assurez-vous que votre mot-clé SEO est inclus dans l’URL (alias slug) et gardez-le court.

Pointe: Utilisez la fonctionnalité “Inspecter l’URL” dans Google Search Console. Vérifiez vos balises canoniques et la profondeur de la page. Ajoutez des données structurées et vérifiez s’il existe des versions en double de votre site.

Dans le monde d’aujourd’hui, votre site Web doit être adapté aux mobiles. Les consommateurs dépensent environ cinq heures par jour sur leurs appareils, et cela n’inclut pas le temps passé au travail. Assurez-vous donc que votre site est facile à naviguer et à lire sur un smartphone. Et assurez-vous que votre site se charge rapidement. Pour gagner la journée, assurez-vous qu’il se charge dans 1-2 secondes.

Dernières pensées

Construire une stratégie de référencement qui fonctionne efficacement prend du temps et un peu d’huile de coude, mais cela en vaut la peine si vous voulez voir votre contenu sur la page 1. Et suivre ces stratégies de référencement peut vous aider à réussir.

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Image par
Nuthawut Somsuk