Le suivi sans cookie, également connu sous le nom de suivi anonymisé, gagne du terrain dans l’environnement marketing actuel de plus en plus axé sur la confidentialité.
Il fait référence au processus de capture d’informations sur les visites d’un site Web sans qu’il soit nécessaire de stocker des données permettant d’identifier l’utilisateur.
Le sans biscuit suivi tendance est étiquetée comme un élément « indispensable » pour toute stratégie de marketing d’entreprise.
Suivi sans cookie et stratégie marketing de votre entreprise
Pour expliquer le concept de tracking sans cookie et pourquoi il devrait figurer dans toutes les stratégies marketing contemporaines, InfoTrust, spécialiste de l’architecture de mesure en ligne pour les entreprises multimarques, a composé une infographie sur le suivi sans cookie et comment il optimisera la stratégie d’analyse marketing d’une entreprise.
Les défis des données pour les entreprises
L’infographie examine les défis des données pour les entreprises, le plus important étant que si trop d’utilisateurs refusent le consentement des données, les entreprises auront du mal à collecter suffisamment de données.
Par la suite, les analyses sont rendues inutiles lorsque les sites Web ne connaissent pas la proportion d’utilisateurs consentants, quelle cohorte est reflétée dans les données collectées et si un échantillon suffisant est présent pour effectuer des optimisations précises.
La recherche souligne également les lourdes amendes que les entreprises peuvent recevoir pour non-respect des réglementations en matière de confidentialité et de données. Depuis l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement général sur la protection des données) en mai 2018, l’UE a infligé plus de 800 amendes dans l’EEE et au Royaume-Uni.
Méthodologie de mesure centrée sur la confidentialité
InfoTrust a développé une approche en trois volets pour se conformer aux lois sur la confidentialité en ligne et aider les entreprises à tirer le meilleur parti de leurs données.
Une solution consiste à utiliser des données anonymes sans cookies, qui collectent des données d’interaction pures, telles que les clics sur les boutons, les chargements de page et les transactions terminées.
Une autre méthodologie consiste à optimiser la proportion d’utilisateurs “nommés” et à attribuer une valeur à l’inscription en tant qu’événement de conversion.
La troisième méthode consiste à développer des capacités de mesure sans cookie, avec une attribution basée sur la régression, une mesure de l’incrémentalité avec des tests géographiques et des stratégies de test A/B utilisant des cohortes d’utilisateurs nommés.
Comme le note InfoTrust dans son infographie : “Les entreprises doivent investir dans des solutions robustes qui protégeront la confidentialité des utilisateurs sans sacrifier la qualité des données”.
En utilisant des plateformes d’attribution de données sans cookie, les entreprises peuvent suivre l’intégralité du parcours client tout en protégeant la confidentialité des visiteurs.
Image : infotrust
Pour consulter l’article original (en anglais) cliquez ici