Ce n’est un secret pour personne que la technologie change le tissu même des affaires aujourd’hui. En 2020, de nombreuses entreprises sont passées à des stratégies axées sur le numérique, notamment en augmentant leurs dépenses en publicité numérique.

Mais ce n’est pas tout. Le paysage du marketing de contenu évolue… et rapidement. Avec des milliers d’outils MarTech sur le marché, il est difficile de suivre la technologie de marketing de contenu nécessaire pour élaborer des stratégies, créer, optimiser et mesurer le contenu.

Bien que nous ne soyons pas encore à l’ère des voitures volantes, l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique (ML) font de sérieux progrès pour avoir un impact sur les résultats commerciaux. Que vous soyez un leader avant-gardiste dans une entreprise du Fortune 500 ou un responsable marketing d’une marque de taille moyenne, l’IA fera bientôt partie de votre routine de travail.

Et avant de penser que les robots sont là pour votre travail, il est important de réaliser où nous en sommes à une époque de progrès technologique. Quand Internet a été inventé il y a près de 40 ans, il a remodelé notre façon de travailler et continue d’évoluer à une vitesse accélérée. L’IA ne remplacera pas les humains, mais elle réinventera notre façon de penser nos rôles et ajoutera plus de valeur à nos contributions.

Technologie de marketing de contenu : une nouvelle voie à suivre

Le monde change et les spécialistes du marketing sont parmi les mieux placés pour bénéficier immédiatement de ces innovations. Mais pour bénéficier de ces avantages, les spécialistes du marketing doivent se mettre à niveau et rapidement.

En moyenne, les leaders du marketing sont à la traîne leurs pairs en matière d’adoption de technologies. Ils doivent améliorer leur compréhension de la technologie et l’utiliser à l’avantage de leur équipe. L’IA n’est plus seulement un mot à la mode. C’est là pour rester.

Il est temps d’adopter une technologie de marketing de contenu innovante qui permet aux équipes de mesurer l’impact créatif. Une fois que nous commençons à considérer l’IA comme un partenaire plutôt qu’une menace, nous pouvons commencer à débloquer une croissance incroyable pour nos organisations. Alors que la créativité alimente la présence de notre marque, elle est aujourd’hui largement non mesurée.

Mesurer le contenu et la création avec précision

Le contenu a plus de paramètres de mesure que la conception, mais la technologie peut nous aider à résoudre les questions séculaires : pourquoi [copy/color/word/shape/etc.] fonctionne mieux que celui-là ?

Vous voyez, seul un robot pourrait analyser les centaines, voire les milliers de variantes que les spécialistes du marketing tentent de tester avec leurs publics cibles à temps pour suivre le rythme de la concurrence.

De nombreux spécialistes du marketing utilisent Google Analytics pour générer des rapports sur métriques de contenu. Avec cet outil, nous pouvons voir l’engagement, le temps passé sur la page, suivre les parcours des clients grâce aux codes UTM, etc. Mais et si nous pouvions faire plus ?

Il existe des plates-formes d’IA qui mesurent déjà le sentiment du contenu, aidant les spécialistes du marketing à comprendre quels mots, phrases, formatage et contexte incitent un individu à s’engager avec une marque. D’autres entreprises graphiques évaluent différents éléments d’images, comme la couleur, la forme, les objets, la position, etc., qui fonctionnent mieux que d’autres pour des publics cibles spécifiques.

L’IA aide déjà tant de professionnels à produire de meilleurs résultats commerciaux avec une certitude basée sur les données. Cela crée l’opportunité pour les équipes de générer plus de travail de qualité plus rapidement. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir du marketing de contenu ?

Technologie de marketing de contenu du futur

L’une des idées les plus intéressantes sur l’avenir est la manière dont nous intégrons les machines dans notre travail. Nous devons adopter les machines comme membres de l’équipe d’automatisation pour vous aider dans les tâches banales et les informations basées sur les données. Ces tâches ne peuvent tout simplement pas être accomplies par les humains à la vitesse et à l’échelle nécessaires à une croissance compétitive.

Considère ceci. Et si vous pouviez automatiser les tests A/B si efficacement que vous compreniez quels mots, phrases, mises en forme et symboles inciteraient un individu à agir ?

C’est la puissance de l’IA. Il s’agit de prendre nos tâches les plus subalternes et de les transformer en informations basées sur les données qui nous aident à créer des messages plus performants et créatifs pour nos entreprises.

Mark Cuban a dit qu’à l’avenir, la compétence professionnelle la plus précieuse sera la capacité de réfléchir profondément et de résoudre des problèmes. Ce n’est pas une idée dystopique. Alors que nous automatisons des tâches qui nous prennent beaucoup plus de temps à faire manuellement, quelle valeur ajoutée pouvons-nous recevoir de nos équipes ? Quelle plus grande quantité les machines peuvent-elles produire avec une action répétitive ? Quelle stratégie perspicace les humains pourraient-ils créer avec plus de temps ?

La langue est l’outil le plus puissant nous avons en marketing. La communication est au cœur de tout ce que nous faisons, et les mots que nous utilisons sont importants. Alors, pourquoi ne pas adopter une technologie qui nous permet de porter notre impact encore plus haut ?

Préparer votre équipe de contenu au succès

Les humains sont inestimables. Aucune machine ne pourra jamais reproduire la façon dont les humains s’intègrent conception créative et réflexion stratégique dans les plans marketing. Encore moins comprendre comment analyses et aperçus en corrélation avec les objectifs commerciaux généraux. Parlons donc de la façon dont les futurs dirigeants peuvent préparer leurs équipes.

Les responsables marketing doivent faire l’inventaire des forces et des faiblesses de leur équipe ainsi que de leur pile technologique. Ils doivent réfléchir objectivement à la meilleure façon d’utiliser les ressources dont ils disposent avec ce que les objectifs de l’entreprise exigent.

Cette évaluation prépare l’équipe au succès, reconnaissant les tâches que chaque contributeur peut effectuer pour ajouter plus de valeur. La technologie progresse plus rapidement que nous ne l’aurions jamais cru possible. L’IA n’est que la prochaine étape, et elle n’a pas à être effrayante.

Quand on y pense, l’IA n’est qu’une automatisation basée sur les données et alimentée par l’apprentissage automatique. Qui enseigne les machines ? Nous faisons. Les données sont le meilleur informateur pour générer des relations clients.

L’IA est le seul moyen de générer des expériences personnalisées pour chaque client à chaque point de contact à l’échelle de l’entreprise.

Les spécialistes du marketing doivent devenir plus avertis en matière de technologie et axés sur les données dans leur stratégie et leur style de communication pour suivre le rythme de l’évolution des normes de l’industrie. C’est la seule façon d’apporter une valeur ajoutée à nos organisations au fil du temps.

Êtes-vous prêt pour la révolution du contenu qui est sur le point de se dérouler ? Nos rôles sont sur le point d’être meilleurs que jamais, en mettant davantage l’accent sur les données et de meilleures informations pour la prise de décision stratégique.

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Irina_Strelnikova