Voici le point de vue sur les tendances liées à la technologie pour le marketing de contenu, basé sur les réponses au Enquête Contently sur l’état du marketing de contenu 2023.

Presque toutes les équipes de contenu (94 %, en fait) utilisent une technologie pour faciliter la création et la diffusion de contenu. C’est selon les 206 leaders du marketing qui ont répondu à l’enquête.

Un fil conducteur relie les technologies les plus populaires que les répondants utilisent aujourd’hui, ainsi que celles dans lesquelles ils prévoient d’investir pour 2023. Et ce fil se tisse à travers les défis auxquels les spécialistes du marketing de contenu s’attendent à être confrontés cette année.

C’est, les chefs d’entreprise ont de fortes attentes pour renouer avec la croissance, bien qu’ils soient examinant comment les spécialistes du marketing dépensent chaque dollar.

Par conséquent, les équipes de marketing de contenu se concentrent sur le renforcement des compétences de leurs employés et investissent dans la technologie permettant de générer un impact sur le contenu.

Examinons de plus près comment cela se manifeste dans les conclusions sur la technologie.

La technologie installée met l’accent sur la collaboration, la publication et la mesure

Les technologies les plus populaires pour les équipes de marketing de contenu facilitent la collaboration, le partage d’informations, la gestion des flux de travail entre les projets et les tâches et la diffusion de contenu sur le marché.

Ceux-ci incluent des outils de collaboration de contenu tels que Google Docs, Dropbox ou Sharepoint ; suivi des systèmes de gestion de contenu comme WordPress ; Des solutions de suivi et de mesure SEO comme Semrush ou Moz ; et des plateformes de gestion de projet comme Asana ou Workfront.

Ces informations sur la technologie utilisée par les spécialistes du marketing de contenu font écho aux types de compétences que les répondants espèrent développer dans leurs équipes en 2023. Plus précisément, environ un tiers des répondants déclarent vouloir améliorer les compétences en gestion de projet de leur personnel. Cela a du sens, étant donné que de meilleures compétences en gestion de projet, associées à une plateforme de gestion de projet pour assurer la transparence et l’automatisation, peuvent rendre les équipes plus productives.

Avec des processus, des attentes et des informations clairs, les équipes de contenu peuvent passer plus de temps à créer et moins de temps à s’enliser dans des processus fastidieux.

Ce thème de faire plus avec les mêmes ressources est également ressorti lorsque nous avons examiné les technologies à la croissance la plus rapide dans le marketing de contenu.

Par exemple, nous constatons une croissance rapide de l’adoption de plateformes de marketing de contenu en 2023. Dix-huit pour cent des répondants en ont utilisé un en 2022, et 24 % supplémentaires prévoient d’en déployer un dans l’année à venir. Si les répondants réalisent ces plans, cela représenterait une croissance de 133 % d’une année sur l’autre de l’adoption par cet échantillon.

Quelles autres technologies atteindront une croissance transcendante en 2023 ? IA générative, en particulier pour le langage. Cela n’étonne probablement personne. Quatorze pour cent des répondants disent avoir utilisé IA générative en 2022, et un plan supplémentaire de 23 % pour le déployer en 2023. C’est un taux de croissance de 160 % ! Des outils d’édition d’IA comme Grammarly ont peut-être facilité la tâche, étant donné que 40 % des répondants les utilisaient déjà en 2022.

Pour en faire plus avec les mêmes ressources, il faut que le contenu associe son jeu à des processus solides et à une pile technologique fonctionnelle et facile à utiliser.

Découvrez comment les spécialistes du marketing de contenu investissent dans les ressources humaines et la technologie dans l’enquête Contently 2023 sur l’état du marketing de contenu. Cliquez ici pour télécharger votre copie.

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nadia_bormotova