Alors que tout le monde parle de la récente annonce de Google, il y a eu beaucoup de discussions sur le passage d’Universal Analytics à Google Analytics 4.

Vous savez de quoi on ne parle pas assez ? Tous les autres systèmes que GA4 touchera et ce que cela signifie si vous n’êtes pas configuré correctement dès le départ.

En toute honnêteté, vous ne migrez pas d’Universal Analytics vers GA4, vous configurez un tout nouveau système avec toutes les nouvelles données. Ce n’est pas le poste pour entrer dans les mauvaises herbes, mais vos données UA et GA4 ne sont pas 1 à 1 et vous ne migrez pas vos données d’un système à l’autre.

Si vous voulez plus d’informations à ce sujet, ce poste va aider.

De quoi ne parle-t-on pas ? Console de recherche Google.

Si vous avez fait le tour de la nouvelle interface de Google Analytics 4, vous savez qu’elle n’est pas conviviale. Vous avez peut-être également remarqué que, contrairement à Universal Analytics, vous ne pouvez effectuer aucun type de rapport dans GA4 lui-même. Alors, où cela vous mène-t-il, vous et votre planification marketing ? Le point d’ancrage de la majeure partie de votre planification devrait être le contenu. Sans contenu, vous n’avez rien à partager et à promouvoir. Avec les modifications apportées à Google Analytics, passons en revue ce dont vous avez encore besoin pour vous préparer au succès.

Vous voudrez vous assurer que Google Search Console est intégré à GA4 (et Universal Analytics d’ailleurs). Pourquoi? Google Search Console est le héros méconnu de votre marketing de contenu. Beaucoup utilisent Google Analytics pour voir quelles pages génèrent le plus de trafic, mais ces données ne vous diront pas quelles sont les lacunes de votre contenu. Allons plus loin.

Bien que les outils de référencement tiers soient fantastiques et que vous devriez les utiliser, ils se concentrent beaucoup sur ce qui se passe au sens large et sur ce que font vos concurrents. Ces données sont importantes pour rester pertinent dans votre espace. Que manque-t-il ? Les données de votre propre site Web pour comprendre les intentions de votre public.

Supposons, par exemple, que vous utilisiez un outil de référencement tiers pour découvrir que tous vos concurrents se disputent le terme « tarte à la crème au chocolat ». Naturellement, vous pensez que vous devez également créer du contenu pour rester compétitif. Cependant, lorsque vous vérifiez vos données dans la Search Console, vous constatez que les internautes accèdent à votre site en se basant sur le terme « carrés au citron ». Google Search Console est le système qui vous indique l’intention de votre public et ce qui l’intéresse.

Dans cet exemple, ce pour quoi vous pensez que vous devriez vous classer et ce pour quoi vous vous classez réellement sont deux choses différentes. Votre public vous dit qu’il vient chez vous pour des desserts à base de fruits et non de chocolat. Ceci, alors, vous présente quelques options. Vous pouvez continuer à vous battre avec vos concurrents pour des termes autour du “chocolat” ou vous pouvez tester plus de contenu lié au “citron”.

Si vous utilisez uniquement les données de Google Analytics pour votre planification marketing et que vous n’utilisez pas également la Search Console, vous manquez des données riches qui vous donneront un aperçu de ce que veut votre public.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de Google Search Console à des fins de planification, suivez notre nouveau cours. Vous pouvez le trouver ici.

Comment utilisez-vous la Search Console ? Faites-le moi savoir dans notre analyse gratuite du groupe Slack pour les spécialistes du marketing [trustinsights.ai/analyticsformarketers]