C’est une situation à laquelle vous avez probablement été confronté en tant que spécialiste du marketing de contenu : vous publiez un élément de contenu, peut-être un article de blog, sur votre site Web. Au bout d’un moment, il atteint la première page du SERP. Il génère du trafic et tout se déroule comme prévu.

Et puis, peut-être de nulle part, ce classement chute de façon spectaculaire et avec lui, le trafic de votre site commence à chuter. Bien que cela puisse être décevant, sachez que la solution peut impliquer de simples correctifs ou mises à jour qui pourraient profiter à long terme à votre contenu (et à votre entreprise).

Pourquoi la recherche organique est importante lors de la publication de contenu

L’importance du référencement dans une stratégie de contenu ne peut être surestimée. Dans le monde d’aujourd’hui, les consommateurs et les entreprises se tournent vers les moteurs de recherche comme Google pour obtenir des réponses rapides et faciles à toutes les questions ou problèmes qu’ils ont.

Pour les stratèges de contenu de tous les secteurs, le référencement peut attirer des clients potentiels, qu’il s’agisse de consommateurs ou d’entreprises, sur votre site Web. Il est possible que le référencement soit même le principal moteur des visiteurs de votre blog ou de votre site.

Les données ont également montré que la recherche organique génère beaucoup plus de trafic que la recherche payante. De plus, les utilisateurs des moteurs de recherche ont tendance à faire davantage confiance aux résultats organiques qu’aux publicités, ce qui témoigne de l’importance de créer un contenu de qualité que Google trouve naturellement digne de se classer en haut de la première page.

Le classement SEO organique de votre page a chuté. Maintenant quoi?

Ne paniquez pas si votre classement de recherche plonge soudainement ou progressivement, car vous pouvez probablement faire quelque chose pour résoudre le problème. Alors respirez profondément et suivez ce plan d’action, élaboré à partir de conversations avec trois experts SEO.

1. Vérifiez que vos classements de recherche ont vraiment chuté (et de combien)

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut arriver. Avant d’agir, comparez la nouvelle position de la page Web à son dernier classement connu pour confirmer que votre classement a vraiment chuté.

Pour confirmer une baisse du classement de recherche de n’importe quel degré, vous pouvez utiliser des outils de suivi de classement sur des outils de référencement standard (pensez à Moz ou Semrush). Trouvez également des informations supplémentaires sur Google Search Console, qui suit automatiquement votre classement de recherche moyen au fil du temps.

En supposant que vous connaissiez le classement avant la chute, vous pouvez également rechercher une requête pertinente sur votre navigateur Web en utilisant le mode Incognito (qui ne suit pas votre historique de recherche) et voir où se situe actuellement votre classement. N’oubliez pas : Google peut personnaliser les résultats de recherche en fonction de votre historique de recherche, de votre historique Web ou de votre emplacement. L’utilisation du mode navigation privée est donc particulièrement importante ici.

Une baisse du trafic de la page peut également signaler qu’un classement de recherche a plongé.

2. Attendez deux semaines

Alors qu’une baisse de classement SEO (en particulier sur une page qui génère beaucoup de trafic) peut être décevante, la première étape Brian Dean, fondateur de Lien de retourrecommande est prise après confirmation de la baisse est d’attendre deux semaines.

“Je n’apporterais aucun changement tout de suite si vous voyez un classement baisser car, souvent, le classement chutera à mesure qu’une mise à jour de Google est en cours de déploiement”, déclare Dean, qui est également le co-fondateur du site. Sujets explosifs.

Si la baisse a été rapide et spectaculaire, vous pourrez peut-être l’attribuer à une mise à jour majeure de Google ou à un problème technique avec votre site Web, explique Dean. Attendez donc deux semaines avant de tirer des conclusions. Ensuite, vérifiez si votre classement revient à son emplacement d’origine ou s’en rapproche. Le changement peut très bien avoir été temporaire. Mais si ce n’est pas le cas, passez à l’étape 3.

3. Évaluer l’urgence de corriger le problème

Si la baisse de classement semble légitime, demandez-vous (ou demandez à vos collègues) comment cette baisse de classement pourrait avoir un impact sur votre entreprise et si elle pourrait éventuellement être corrélée à une baisse des ventes ou des bénéfices ou affecter négativement un autre KPI.

Commencez par analyser l’étendue de la situation en adoptant une approche page par page : quelques articles de blog sur votre site ont-ils reçu 10 % de trafic en moins d’une année sur l’autre ? Ou s’agit-il d’un problème plus important, comme le trafic vers votre page d’accueil qui a chuté de 80 % par rapport au mois dernier ?

Avoir une image aussi claire que possible de ce qui est en jeu vous aidera à déterminer l’urgence de le corriger et combien de temps, d’énergie et de financement vous devriez investir pour agir.

4. Identifiez la ou les causes de la chute du classement

Il existe de nombreux outils de référencement pour vous aider à identifier la cause d’une baisse de classement. Cependant, il peut y avoir divers facteurs à l’origine du glissement, et ils ne sont pas toujours immédiatement apparents.

Un grand changement ou une mise à jour de l’algorithme de Google pour déterminer les classements de recherche pourrait être le coupable, alors commencez par là. Ces changements se produisent régulièrement. Et tandis que les pouvoirs en place annoncent souvent des mises à jour plus importantes, ce n’est pas toujours le cas pour des mises à jour plus mineures, explique Eric Enge, qui dirige Pilote tenantcabinet de conseil en marketing digital et SEO et co-auteur du livre L’art du référencement.

Vous pouvez également demander à vos collègues si des changements majeurs ont récemment été apportés au site Web de votre entreprise et pourraient avoir contribué à une baisse soudaine ou progressive du classement. De plus, vous pouvez vérifier sur Google Search Console si Google rencontre des problèmes pour explorer une page ou si vous faites face à un Pénalité Google.

Si rien de tout cela ne s’applique, commencez à consulter vos concurrents pour les requêtes de recherche pertinentes. Vos concurrents SEO ont-ils apporté des changements notables qui auraient pu faire grimper leur classement pour dépasser le vôtre ?

“Si vous n’avez pas de problème direct à l’origine de la baisse, vous arrivez à un point où vous devez peut-être améliorer le contenu et investir pour l’améliorer”, déclare Enge, qui était auparavant fondateur de Stone Temple Consulting.

5. Agissez et corrigez les problèmes

Une fois que vous savez ce qui cause le problème, vous pouvez corriger le problème. Ce que vous faites peut varier d’une page Web à l’autre, il est donc essentiel d’adopter une approche page par page pour remédier à une baisse du classement de recherche en premier lieu.

Bien que certaines résolutions puissent être de nature plus technique, le contenu doit souvent simplement être amélioré et mis à jour, explique Bruce Jones, un consultant SEO qui gère également 1on1seotraining.com. Ces améliorations peuvent prendre plusieurs formes, comme obtenir plus de backlinks, ajouter plus d’éléments de liste à un article de blog ou augmenter le nombre de mots. “Parfois, il peut s’agir simplement de petits ajustements qui pourraient déplacer l’aiguille”, déclare Jones.

À cette étape, vous voudrez peut-être également vérifier le référencement dans le texte alternatif pour les images, ou vous devrez peut-être résoudre un problème de densité de mots clés. Quelles que soient les étapes que vous franchissez, n’oubliez pas de garder à l’esprit l’intention de recherche des utilisateurs. Qu’est-ce que les pages les mieux classées pour une requête fournissent que vous n’avez pas ? Comment pouvez-vous mieux répondre aux besoins de votre public ?

6. Apportez des mises à jour supplémentaires à votre contenu si nécessaire

Vous pouvez également profiter de cette opportunité pour améliorer votre contenu et le rendre plus fort, que ce soit pour le référencement, l’expérience utilisateur, l’actualité ou la qualité globale. Dean dit que cela peut impliquer la mise à jour de statistiques obsolètes, l’ajout de liens internes ou la mise à jour du style d’écriture pour mieux s’aligner sur la voix de votre marque.

7. Gardez un œil attentif sur les données

N’oubliez pas que Google peut mettre un certain temps à réindexer votre page après avoir apporté des modifications. “Une fois que vous avez terminé avec le dernier changement, définissez le calendrier pour un mois”, suggère Dean. Ensuite, revenez en arrière et vérifiez si votre classement s’est amélioré.

La surveillance continue du classement de vos pages sur Google Search Console ou d’autres trackers de classement peut également être utile. “(Le classement) ne va probablement pas monter directement”, explique Dean. “Mais tant que la tendance est à la hausse, c’est un bon signe que ce que vous avez fait fonctionne. Et vous voudrez peut-être déjà l’étendre à d’autres pages qui ne sont même pas encore affectées pour anticiper peut-être la prochaine mise à jour.

Image par
Nuthawut Somsuk