Ces données figuraient à l’origine dans le bulletin d’information du 15 mars 2023 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2023/03/inbox-insights-march-15-2023-happy-fifth-birthday-trust-insights/
Dans les journaux de données de cette semaine, revenons dans le passé dans le cadre de notre célébration de cinq ans et examinons le nombre total de liens entrants vers le site Web Trust Insights au fil des ans.
Dans ce tableau apparemment simple, il y a quelques leçons essentielles. Tout d’abord, il est important de prendre du recul et de regarder la situation dans son ensemble de temps en temps. Lorsque nous nous concentrons sur l’exécution de notre marketing, nous avons tendance à rester coincés dans les mauvaises herbes. Nous examinons les changements d’une semaine à l’autre ou d’un mois à l’autre, et nous manquons la vue d’ensemble. Dans ce cas, 2022 a vraiment été notre année en termes de liens entrants ; nous avons gagné plus de liens en 2022 qu’au cours des quatre premières années d’activité de l’entreprise.
Voilà le piège : on ne s’en apercevait pas forcément au cours de l’année, lors des travaux chaque mois. Mais quand on s’arrête et qu’on prend du recul, c’est… une grande différence. Une très grande différence !
L’un des principaux points à retenir pour nous est peut-être que nous devons commencer à examiner la situation dans son ensemble plus d’une fois tous les cinq ans environ. Plus sérieusement, cependant, ce type de macro-examen de vos données est ce qui appartient aux examens annuels de la façon dont le marketing se déroule. Regarder ce graphique sur une base hebdomadaire ou mensuelle n’a pas beaucoup de sens, mais le regarder dans le cadre de votre examen marketing annuel a beaucoup de sens.
Quand on regarde la situation dans son ensemble, on voit beaucoup de liens entrants dès le début, depuis l’annonce du lancement de l’entreprise. Puis, au fil des ans, nous constatons un rythme régulier de liens provenant de notre marketing de contenu, malgré les nombreux défis auxquels nous avons tous été confrontés au cours de ces années. Après tout, pendant trois des cinq années où nous avons été en affaires, nous avons été dans une pandémie mondiale et plusieurs conflits régionaux.
Ce qui a changé en 2022, c’est la question que presque toute personne ayant des compétences analytiques de base poserait, en regardant nos liens entrants. D’abord, nous avons lancé notre académie et nous avons passé beaucoup de temps à le commercialiser. Deuxièmement, en 2022, nous avons fait croître notre Communauté Analytics pour les spécialistes du marketing un pilier absolu, une pièce maîtresse de notre stratégie marketing. En fait, notre communauté est la deuxième page la plus liée sur notre site après la page d’accueil.
Cela témoigne de la stratégie globale que nous poursuivons depuis un certain temps maintenant – commercialiser très bien certaines choses. Nous ne pouvons et ne devons pas être tout pour tout le monde, ou demander aux gens de prêter attention et d’agir sur des dizaines d’initiatives différentes. Au lieu de cela, nous nous concentrons sur quelques choses seulement, mais mettons nos efforts et notre énergie dans ces choses en particulier – et nous voyons les résultats de ces efforts.
Alors que nous célébrons cette semaine, nous prendrons ces leçons et les opérationnaliserons – pour vérifier les principales métriques à une échelle macro au moins une fois par an, et pour garder le cap sur le marketing de certaines choses très bien, plutôt que d’essayer d’être tout à tout le monde.
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