Pour les créateurs de contenu et les équipes de marketing de contenu d’aujourd’hui, un contenu original unique est toujours la meilleure voie à suivre. Alors, à quoi ressemble le plagiat dans le monde d’aujourd’hui? La différence entre emprunter et voler peut être floue sur les réseaux sociaux, où les mèmes, les sons et d’autres types de contenu sont largement redistribués par les marques et les utilisateurs.
La copie sociale se produit sur toutes les plateformes sociales : Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, TikTok, etc. Avec tout ce qui existe, vous ne réalisez peut-être même pas que ce que vous faites pourrait être considéré comme du plagiat social.
Comment pouvez-vous aider à protéger votre équipe et vos sous-traitants contre le vol accidentel de contenu ? Et que pouvez-vous faire si votre marque est affectée par cette activité ? Lisez la suite pour nos conseils pour garder le contenu de votre marque au-dessus du tableau.
Qu’est-ce que le plagiat sur les réseaux sociaux ?
UN rapport 2018 par Jeff Allen, scientifique principal des données chez Facebook, a noté que : “Environ 40 % du trafic vers les pages Facebook… est allé vers des pages qui ont volé ou réutilisé la plupart de leur contenu.”
Alors que de nombreuses pages les plus performantes du rapport repartageaient du contenu sensationnel ou de la désinformation liée à des questions politiques, l’absence de conséquences auxquelles sont confrontés ces administrateurs de page a démontré la facilité et la valeur potentielle de plagier du contenu viral pour atteindre un public social plus large.
Par exemple, malgré les politiques de plate-forme existantes qui interdisent expressément la publication de contenu volé, Facebook a été réticent à supprimer le contenu volé liés aux complots anti-vaccination et QAnon. Oui, il craignait des représailles judiciaires. Mais l’entreprise manque également de modérateurs pour appliquer ces politiques.
Mais tous les cas de publication de contenu non original ne sont pas considérés comme du plagiat. Par exemple, un jour talk-show au Texas a atteint plus de 58 millions d’utilisateurs quand ils ont demandé à leurs abonnés sociaux de nommer le seul aliment qu’ils ne mangeraient jamais, jamais. De ce public, 2,7 millions ont répondu. Pourtant, c’était loin d’être une question originale. La même invite avait circulé en ligne pendant des années, au point que son créateur original ne peut être retrouvé.
Il y a des cas où la copie est souvent le but. Les mèmes, sons, tendances, formats de contenu, filtres et autres types de contenu sont conçus expressément pour être copiés et/ou réutilisés.
Le problème, c’est lorsque les marques arnaquent le contenu “original” et essaient de le faire passer pour le leur. Alors que de plus en plus de créateurs sont eux-mêmes victimes de ce vol, une réaction contre ce comportement en ligne prend de l’ampleur.
Et les marques font souvent l’objet de critiques importantes si elles arnaquent le mauvais créateur. Par exemple, Kylie Cosmetics est devenue virale pour toutes les mauvaises raisons de plagier les petites entreprises de cosmétiques.
C’est une situation dont personne ne veut, ni les spécialistes du marketing de marque, ni les marques qu’ils représentent, ni les créateurs de contenu en ligne cherchant une rémunération et/ou une attribution. Heureusement, ce genre de désastre de relations publiques est celui que votre marque peut facilement éviter.
Comment éviter de plagier du contenu
Voici quatre conseils pour vous aider à mieux construire pratiques de création de contenu en s’inspirant et en s’inspirant des autres, sans franchir aucune ligne éthique.
1. Soyez inspiré
Tout bon créateur de contenu social porte une attention particulière aux types de contenu qui réussissent sur les réseaux sociaux. Mais emprunter à ce succès ne signifie pas nécessairement voler le contenu.
Au lieu de cela, faites attention à la structure du texte plein d’esprit ou accrocheur, ainsi qu’à l’intention. Même la façon dont les marques utilisent les mèmes et autres contenus visuels peut éclairer votre propre stratégie et vous donner l’opportunité de vous impliquer dans les tendances virales. Lorsque le mème “Elle a 10 ans mais…” a commencé à être tendance en juin, par exemple, beaucoup des marques comme YouTube étaient impatientes de créer leur propre réponse personnalisée qui correspondait à leur marque et faisait rire leurs followers :
2. Donnez du crédit là où le crédit est dû
Dans certains cas, il convient de copier et coller une publication d’un autre compte. Lorsque vous le faites, assurez-vous attribuer clairement le créateur d’origine. Mettre le contenu entre guillemets, mentionner l’auteur original dans le texte et marquer la page de son compte est un excellent moyen d’assurer la transparence et les citations. Cela vous évitera également des accusations de plagiat. C’est un excellent exemple de rédacteur en chef Benjamin Freed sur Twitter.
Cherchez des occasions de vous appuyer sur du contenu original en ajoutant votre propre point de vue ou réponse. C’est une excellente tactique pour le contenu de leadership éclairé, en particulier. Les études de marché ou les enquêtes auprès des consommateurs pertinentes pour votre public, par exemple, pourraient être étendues grâce à des publications vidéo sur les réseaux sociaux. Ou vous pouvez re-partager le leadership éclairé sur LinkedIn tout en ajoutant la perspective de votre marque. Encore une fois, assurez-vous attribuer le contenu d’origine au créateur d’origine.
3. Recyclez votre contenu performant
De nombreux créateurs de contenu social prospères s’appuient sur leur propre succès en maintenant une base de données de contenu très performant. Au fil du temps, vous pouvez reconditionner et republier ce contenu en ligne – indéfiniment, dans le cas du contenu à feuilles persistantes – pour continuer à atteindre et à engager votre public. Dans ce scénario, vous empruntez toujours au succès du contenu social existant. La seule différence est que le contenu hautement performant recyclé est le vôtre.
4. Vérifiez votre travail avant de le publier
Vous devez également exécuter tout le contenu textuel, y compris les scripts vidéo, via un vérificateur de plagiat avant que ce contenu ne soit mis en ligne. PlagiarismDetector.net offre une solution gratuite de vérification du plagiat. Pour une version payante qui identifie également les erreurs grammaticales dans le contenu, considérez Grammaire. Contently a un vérificateur de plagiat intégré à la plate-forme qui surveille également cela.
Comment empêcher le vol de votre contenu
Vous voulez arrêter le vol de contenu avant qu’il ne commence ? Votre équipe de contenu peut dissuader le plagiat potentiel, et même garantir l’attribution correcte de votre contenu original, en procédant comme suit :
1. Ajoutez votre logo aux graphiques, vidéos et autres contenus visuels
Même si ce contenu est partagé ailleurs, ce qui peut être votre intention pour certains types de contenu !, vous aurez un logo de marque mentionnant la source.
2. Protégez votre contenu
Si vous ne voulez pas que le contenu soit repartagé sans approbation, envisagez d’ajouter un filigrane pour marquer le contenu et le rendre moins attrayant visuellement pour le public de tout compte qui vole votre contenu.
Étant donné que de nombreux cas de contenu volé peuvent être générés par des créateurs qui ne se rendent pas compte qu’ils commettent un plagiat, il peut être utile de publier un avis de droit d’auteur sur votre site Web et d’autres propriétés Web pour leur rappeler les règles concernant l’utilisation non autorisée de votre contenu. Vous pouvez également indiquer quels types de contenu sont libres de redistribuer ou vous pouvez aider à faciliter la distribution via des boutons de partage social intégrés dans vos articles de blog, livres blancs et autres contenus.
Comment agir si votre contenu est volé
Vous devez être préparé à une situation où votre contenu est volé. Cela est particulièrement probable avec un contenu très performant qui atteint un certain degré de portée virale. Bien que vos options puissent être limitées, certaines tactiques à envisager incluent :
1. Regardez l’optique
Soyez conscient de la façon dont votre conflit avec le voleur de contenu présumé peut se dérouler en public. Bien que vous ne couriez pas de risque de réputation si vous poursuivez le délinquant, l’effort et le coût nécessaires pour le poursuivre peuvent ne pas en valoir la peine, au-delà de tendre la main et de lui demander de le retirer. Si vous êtes une petite entreprise, pesez le pour et le contre de l’engagement des dirigeants avant de prendre toute mesure. Vous ne voulez pas créer un cauchemar pour votre équipe de relations publiques et vous ne pouvez certainement pas payer sa facture de thérapie ultérieure.
2. Tendre la main
Cela peut être l’option la plus efficace pour obtenir un résultat positif. Bien sûr, vous ne pouvez pas forcer un compte à effectuer une action spécifique. Mais une demande ferme mais cordiale suffit souvent, surtout si l’agresseur a commis une erreur de bonne foi. Si vous vous sentez particulièrement lésé, vous pouvez prendre plus de mesures pour appeler le créateur. Commenter leur message plagié est toujours une option, tout comme créer vos propres messages sociaux qui les accusent de voler.
3. Signalez-le à la plateforme
LinkedIn et Facebook, par exemple, permettent aux utilisateurs de signaler les publications qui enfreignent les droits d’auteur du contenu. Cependant, le signaler ne signifie pas qu’il sera traité. Comme mentionné précédemment, les plateformes sociales comme Facebook ne sont pas toujours au top pour surveiller leurs plateformes. Cette option est donc inutile pour la grande majorité des cas de plagiat présumé. Néanmoins, profitez de cette option de signalement si vous pensez qu’une violation du droit d’auteur s’est produite.
4. Transformez le balayage de contenu en une opportunité de marque
Lorsque vous remarquez que d’autres utilisateurs en ligne et même des entreprises empruntent ou exploitent votre contenu, votre première impulsion peut être de supposer qu’ils volent votre succès. Mais jouer sur le contenu de votre marque pourrait être une opportunité passionnante de inspirer un engagement social supplémentaire et du contenu généré par les utilisateurs pour faire avancer les objectifs de marketing de votre marque.
Un exemple très précoce de cela s’est produit lorsque les fans ont créé la page Facebook de la marque Coca-Cola, si tôt dans l’ère des médias sociaux que la marque n’en avait même pas créé. Plutôt que de forcer les fans à le remettre, Coke a collaboré avec des fans pour développer et maintenir la page fan, en la transformant en une communauté en ligne. Il compte aujourd’hui plus de 109 million suiveurs.
À mesure que le contenu social et l’interaction sociale ont évolué, les anciennes règles concernant le plagiat ont été adaptées pour s’adapter aux nouvelles plateformes et au contenu qu’elles inspirent. Mais cela ne signifie pas que l’approvisionnement et l’attribution n’ont plus d’importance. Pour les équipes de marketing de marque, c’est le contraire qui est vrai : en prenant le temps d’identifier le matériel source, d’attribuer les créateurs originaux et de gérer votre propre bibliothèque de contenu social, vous pouvez améliorer vos performances marketing globales et réaliser pleinement la valeur d’un contenu social diversifié et engageant. stratégie.
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Image par
Nuthawut Somsuk